Point of view of Ivano Di Biasi Played by Google
Need: Increase earnings
Scapegoat: The SEO and trying to manipulate the SERPs That must be punished
Methodology: The usual, algorithm change, to blow up the SERP and who runs for cover collapses paying AdWords
If I were Google I would like SEOs fail to make the front page of the Web sites take away revenue for AdWords customers Because, in the first page we would like Those poor souls who do not ever invest in PPC (Which is why you see many new entries in the top 10 Also with sites where the final article is 3 years ago). It would be a nice change of algorithm (with ‘has-Been done) and I would say That it was to avoid bad Those guys did SEO Web When spam is an algorithm changes would change as if the variables of a formula and changing as matemarica result in the results. Why not have the ‘inevitable change in SERP Caused by a change to algorithmic SEO Believe That If They Both are guilty of inbound links? But I Almost before changing the ‘algorithm sends a good message to give notice to remove links Purchased know I take two birds with one stone. Those who fall for the algorithmic change Believe That These Are The Links, Those who fall will still be scared for All Those who fell and in the end we will have cleaned up all the links or get bought … but Because They are smart and intelligent.

Point of View of the Webmaster That collapsed after SERP by Penguin
Requirement: Climb on the first page
Scapegoat: The SEO, but who the hell I ‘did do, They put me in trouble
Methodology: I raise all of the way, I cleaned everything
Their webmasters are spending many days to contact anyone who has put a link to ask to remove it Because They Are terrified by the stupid things That They read about and Google Serves up. Require reconsideration to Google and then HAVING Admitting to improper techniques used and, for me, or at least making blacklist mark. Who was in care from a SEO and suffered a collapse of the ‘ll be breaking all the boxes ‘ fetched HIM accusing HIM of any negligence can ever think of. Fortunately for all my clients only 3 or 4 fell, and luckily it jumps from 1 to 2 or 3 page know nothing shocking, but I have all the Solidarity of the World SEO For Those That poor without faults are found blackberries 300 customers to place and Obviously angry blacks.
Dear webmaster, yesterday in google like the color red, yellow, like today, if you want to please re-painted yellow to make a beautiful site and get back on course, do not waste time undoing previous Work That might benefit you instead. These days I ‘riottimizzato a site for a client who HAD fallen from the SERP, is now at 1 place for all the keywords on the ITS tourist area, all without removing even half link.

Point of View of the webmasters who did not undergo Penguin:
Need: To Remain in the positions where
Methodology: If I Received the message Google then take off all the links would not Otherwise do nothing.
Those who Received the message from Google and did not suffer declines of positions in my opinion Should not do anything, remove the link and how to commit suicide and admit he made a wrong qualosa but many are spending Their days to contact one by one Webmasters who Links Them to take away all the links … I think the result will be catastrophic. These webmasters feel in limbo and do not know what to do: I take Them or Leave Them? What a mess! , I advise you to leave Well, if Google does not like to ignore them.

Point of view of Ivano Di Biasi
My point of view it is clear I think, in my Google plays the strategy and psychology, algorithm change and promises That Those Who Purchased or have non-natural link will suffer penalties. I am sure it is not directed to a penalty or another website, it is simply a change can not move if Link Juice ‘That point set of links to a website are suspicious. Consequently, the site falls from the SERP, but not Because He was penalized, no longer? Because it falls? Has the support of Those That links google has dropped. Thanks to the mass of the April 25 message (in webmaster tools), a good chunk of webmaster fearful (frightened even more by the usual alarmist industry fora and blogs), will eliminate many of your links, even Surely Those who are giving a boost vital to be in the SERPs.
Google has once again on got what he wanted on, here I am writing to Those Who Gained and who lost there:

What we Gained by changing Google algorithm?

New AdWords customers (Those Who HAD fallen from the SERP and sold through organic traffic)
New AdSense (That new sites are finished on the front page)
Return
image (google has Justified His change Saying That It was Necessary to Improve the quality of the SERPs)
Deterring
webmasters to get links from and / or contact ‘SEO company to do link building
Push SEOs to work with less aggression

What we Gained is SEO?

New customers
(Those who have fallen)

What we have lost the SEO?

Weaker confidence
Most Unfortunate credibility
Many
Because the customers patience
Argue strange groundless

As you exit the close of Penguin?

It ‘a real bullshit, as always, the trick is always onpage, edit your content and do not overdo the keywords, ll here

On this subject I have my opinion, mischievous Perhaps, but I can not quite believe (even minimally) That any changes you make to Google ‘algorithm are Exclusively Aimed at Improving the quality of search results.

Below I will try to Clarify my point of view of These constant updates to Google

Point 1 (introduction)

Google ‘s search algorithms change Constantly telling you to do to Improve the quality of the research. I ask myself: Why Google is so much to be done to change something and I Say That AT ALL in the world believe the best you can find on the web? But who has ever complained about the quality of Google search results? NONE! So I assume the problem is not at all related to quality but to something different, or $.

Step 2 – The first SERP ‘s update Google Penguin

With the ‘Panda arrival, That Were many sites on the front page of Google (say sites A, B, C, D) for certain research and That They Their business based on organic search, and found Themselves has catapulted into the business- Been compromised. Those Were forced to resort to websites ADWORDS (pay per click Google) to stay afloat With Their Activities. C ‘is, However, Say That to other companies (Sites E, F, G, H) have landed on the first page of Google, many commercial sites have Discussed That Replaced Discussed Discussed Discussed Discussed discussed earlier in the specific niche market and not many – That commercial sites sell Grow Their visits have Decided to introduce AdSense (also Google) to make money with your website. Practically the first Penguin, c ‘was leaking Already some website visits and others … That earned

Step 3 – Google SERPs after Penguin

With the ‘That Were arrival of Penguin sites on the front page (the old E, F, G, H) dropped from SERP and have Entered a new, Not Necessarily the old A, B, C, D sites but I, L , M, N. The new sites are Placed on AdSense to earn money with web site and Those Who have fallen from the first page of Google have resorted to ‘using AdWords to stay afloat.

Step 4 – The Showdown (EUR)

Any update algorithm Google That inevitably face a sea of ​​money at home This is the Google ‘one thing! By mixing it Constantly cards causes to web sites A, B, C, D to be added from time to time, E, F, G, H, I, L, M, N (J and K, not me They want) They are forced to pay for Google AdWords.

Step 5 – What to do to counter SEO Penguin?

It is less serious than you might think, just re-optimize the website and enjoy it back to Google, That ‘s all in extralavoro Necessarily have to do but the results can be Obtained Quickly in less than a week. Personally I have a hundred ten of Which SEO clients have suffered a total meltdown and These Days I am Exclusively dedicated to optimization of Their new websites (FREE but must be done), Fortunately, this week I got 4 new clients Already HAD collapsed before you call me (I apologize to the customers I kid you not worry about dates).

Want to know the trick to spinguinare your website? No one, simply write the text on your pages as if he was doing a homework in school, I like Google, no SEO Copywriting pushed, just do Exactly as you would write if Google did not exist … free your mind … Google does not exist ….

A questo punto ti chiedi che senso abbia questo articolo. In realtà un senso ce l’ha, perché dopo oltre 10 anni nel Search Marketing penso di aver testato talmente tanti annunci che potrei scriverci un libro! Qualche trucco del mestiere può sempre fare comodo…

Ho cercato di riassumere tutti i suggerimenti in 5 semplici passaggi:

1) Prepara la tua strategia

Prima di iniziare a scrivere gli annunci per la tua campagna devi avere in mente la tua strategia. Devi definire ed evidenziare la tua “Unique Selling Proposition” (ovvero la tua proposizione di vendita che ti differenzia dai competitor). Per esempio, offri la spedizione gratuita? Hai un prezzo imbattibile? Il tuo prodotto e’ il migliore?

Ricordati che il contenuto dell’annuncio e’ il ponte tra il motore di ricerca e il tuo sito.

Definisci sin da subito cosa vuoi che l’utente faccia sul sito. Ti servirà per creare le call to action.

Una volta fatto questo, studia gli annunci dei tuoi competitor. Cerca di predere spunti, senza copiare, ovviamente!

2) Testa il più possibile

E’ una regola semplice ma purtroppo non viene quasi mai rispettata. Mi capita spesso di prendere in gestione campagne pubblicitarie su Adwords precedentemente gestite da altri colleghi, con gruppi di annunci formati da un solo annuncio. E’ un errore banale quanto controproducente perché testare più annunci ti permetterebbe di migliorare costantemente la tua campagna. Quanto avrebbe pagato un pubblicitario degli anni 60 per avere la possibilità di testare l’efficienza di vari annunci pubblicitari in così poco tempo e senza spendere di più? Quasi sempre troverai delle differenze di performance enormi tra un annuncio e un altro. Non testando si perderebbero delle opportunità non indifferenti!

A secondo della portata di traffico della tua campagna puoi decidere di testare dai 2 ai 5 annunci per volta, ma mai lasciare la campagna con un solo annuncio attivo, anche se pensi di aver trovato l’annuncio perfetto. Non avrebbe senso, anche perché Adwords e’ settato di default per mostrare con maggiore frequenza l’annuncio che performa meglio.

3) Gli annunci sono rivolti a persone! Stimola le loro emozioni

Qui si parla di comunicazione pubblicitaria tradizionale, nulla di nuovo in realtà. Nonostante ciò ho notato che molti miei colleghi non tengono in considerazione il fattore emotivo, forse perché non hanno un background di marketing.

Ci sono 4 tipologie di emozioni da sfruttare nella pubblicità tradizionale così come in quella digitale. Queste sono: Paura, Desiderio, Vanità e Esclusività.

Dove possibile, testa 4 annunci, uno per ogni emozione da stimolare. Ecco qualche esempio:

Paura:

Paura di bagnarti?
Compra un ombrello Pimpo,
Può salvare il tuo vestito nuovo!

Desiderio:

L’ombrello dei tuoi sogni
Elegante, leggero e indistruttibile.
Solo oggi 20% di sconto!

Vanità:

Ombrello bellissimo per l’autunno
Ti farà ancora più elegante!
Ordina oggi stesso!

Esclusività

Ombrelli esclusivi dal design unico
Edizione limitata
Affrettati ad acquistarlo oggi stesso!

Ovviamente, non sempre si può costruire degli annunci stimolando tutte e 4 le emozioni elencate. Utilizza quelle più idonee e testa quella che funziona meglio.

4) Call to action – cosa vuoi che faccia l’utente? Diglielo.

In marketing si chiama “call to action“. E’ molto importante usare i call to action nei propri annunci. Aiuta ad aumentare il click through rate.

Esempi di call to action: ordina ora, prenota ora, scarica la tua brochure gratis! etc.

Gli annunci aggressivi solitamente funzionano meglio, ma testa il più possibile e non dare nulla per scontato.

5) Grassetto e enfasi

Questo suggerimento è valido solo per le campagne di Search Advertising.

Se il tuo annuncio contiene delle keyword utilizzate nelle ricerca dell’utente, queste vengono evidenziate automaticamente tramite il grassetto, rendendo l’annuncio più efficace, aumentando il CTR. Quando scrivi i tuoi annunci ricordati di questo dettaglio. Per essere sicuro di sfruttare al massimo questa funzionalità, dividi in maniera appropriata i gruppi di annunci per tipologie di keyword.

Un altro trucco per aumentare il CTR e l’efficacia dei tuoi annunci è quella di utilizzare il DKI (Dynamic Keyword Insertion). Questo è uno strumento che ti permette di inserire la keyword utilizzata dall’utente all’interno del tuo annuncio attraverso la sintassi {KeyWord:Testo alternativo}. Se la keyword è troppo lunga Google provvederà a inserire il testo alternativo da te indicato dopo “Keyword:“.

Solitamente si consiglia di utilizzare il DKI nel titolo. E’ quasi sempre molto efficace, ma ricordati di testare in contemporanea un annuncio con il DKI e uno senza per vedere quale performa meglio.

A volte l’annuncio con il DKI è sconsigliato, soprattutto quando tutti gli advertiser utilizzano il DKI con le tue stesse keyword. A quel punto non usarlo renderebbe il tuo annuncio diverso dagli altri e probabilmente più efficace.

Ancora una volta, non c’è nulla di meglio di un buon test per scoprire quale strategia è quella vincente.

Immagine di Tony Gigov (pink-sheep.com/twitter-nonsense/)

Online esistono degli “autorisponditori” che sono utilizzati per mandare messaggi diretti (DM) automatici ai nuovi followers su Twitter.

L’idea potrebbe sembrare interessante, ma in realtà è molto rischiosa perché anche se si utilizza questo strumento in maniera “intelligente” i messaggi diretti automatici rimaranno sempre “robotici”.

Gli utenti non sono su Twitter per dialogare con dei robot… alla fine stiamo sempre parlando di Social Media no?

In Italia e nel resto del mondo i DM automatici sono sempre più utilizzati dalle aziende, spesso in maniera del tutto controproduttiva.

Pur essendo contro l’utilizzo di questa strategia di Twitter Marketing, voglio condividere cinque raccomandazioni che potrebbero aiutare a rendere questi messaggi “robotici” un po’ più efficienti.

Potrei stare qui ore a scrivere un articolo su come dovrebbero essere i messaggi diretti, facendoti capire che gli utenti su Twitter non amano essere assillati con messaggi diretti con scopi strettamente “pubblicitari” o “autoreferenziali”. Con il primo punto penso di aver eliminato ogni forma di SPAM possibile con l’uso di questo strumento:

1) NON inserire link all’interno dei tuoi DM automatici. Qualsiasi link all’interno del primo messaggio può essere visto come spam dall’utente che ti ha appena dato la sua fiducia con un follow. Sicuramente ora stai pensando, “e allora che me ne faccio del DM automatico se non posso portare l’utente a cliccare un link?” Giusta osservazione. Il DM di ringraziamento deve servire per fidelizzare con l’utente, non per portarlo a fare un’azione dopo appena 30 secondi che ti ha concesso il suo “follow”!

2) Se devi per forza mandare un DM automatico, cerca almeno di dare un valore aggiunto al tuo messaggio. Che senso ha mandare un DM solo per dire “Grazie per il tuo follow”? Se devi ringraziare puoi sempre usare il messaggio pubblico.

3) Misura la media dei tuoi “unfollow” prima e dopo l’attivazione dei DM automatici. In questo modo potrai capire sei i tuoi DM automatici danno fastidio e portano gli utenti a fare l’unfollow. Puoi fare questo utilizzando il tool Twitter Counter.

4) Usa il DM per creare engagement con il tuo utente che ha deciso di seguirti. Ecco due esempi:

- Grazie per il tuo follow “nomeutente”. Mi piacerebbe conoscerti un po’ meglio. Di cosa ti occupi?

- Ciao “nomeutente”, grazie per il follow. Mi occupo di Marketing, ti interesserebbe scambiare due parole sul tema?

5) Se fai delle domande, si pronto a rispondere. E’ inutile creare engagement se poi non si coltiva la socializzazione creata.

Se riesci a mettere in pratica questi cinque consigli, il DM automatico può essere sfruttato bene, altrimenti ti sconsiglio vivamente l’utilizzo.

Concludo con una lista di tool utili per creare i DM automatici su Twitter:

- Tweeter Adder

- AutoTweeting

- TwitterManager